• <button id="gkf3a"></button>
  • <dd id="gkf3a"></dd>

  • <tbody id="gkf3a"><track id="gkf3a"></track></tbody>
  • 設計季刊 | 瑞德設計2022第二季度超級盤點

    發布日期:2022-07-24


    6月結束,標志著2022年已過半。
    上半年,消費市場愈發冷靜與克制,面對不可回避的現狀,我們始終與用戶、客戶、行業共同探索商業世界的新節奏、新機會、新增長。
    此次季刊,是我們對2022第二季度設計成果的梳理,是對特殊時期的回望,亦是對未來步履不停的期許。
    在變化莫測的市場環境中,設計與商業的聯系必定更加緊密。下半年,我們將繼續通過超級設計洞察行業,賦能品牌,穿越周期,引爆增長。




    符號視覺定義,塑造品類超級爆品。
    2020年至今,瑞德設計·產品作為天貓家居十大寶藏品牌——卡特馬克的年度戰略合作伙伴,先后為其設計了海浪鍋、鯨魚鍋、唱片鍋、楓葉鍋等系列爆款鍋具,助力卡特馬克實現2021年銷售額100%增長。

    今年,我們為卡特馬克創新打造了「甜甜圈鍋」、「潮玩鍋」等系列產品,一經上市即成為618熱門爆款。其中,甜甜圈鍋上市僅一月,即晉升為品牌店鋪熱銷TOP2,月銷1000+。




    瑞德設計·產品通過「超級定義」-「符號視覺定義」設計策略,為卡特馬克打造了極具辨識度的產品符號,持續打破常規鍋具設計邊界。產品設計團隊從關聯物體及當下文化現象中提取了甜甜圈、頭戴式耳機作為超級符號,打造了產品和品牌的差異化競爭力,強勢占據線上“貨架”優勢,精準滿足都市新廚對廚具的新要求,建立卡特馬克“我的廚房新生活”的產品及品牌認知,助力品牌持續增長。


    關鍵場景定義,打造都市生活家的新廚房。

    作為方太集團26年戰略合作伙伴,瑞德設計·產品通過「超級定義」核心策略,為方太創新打造了2022旗艦新品——方太智能灶。

    產品設計團隊觀察到都市新廚群體的烹飪痛點,將智能烹飪技術與中餐常用的明火灶具合二為一,即刻解鎖時間自由、烹飪自由與美食自由的多重智能新體驗。




    多功能烹飪鍋搭配磁吸式刀組設計自由組合,同時具備燒、炒、燉、煮、燜、揉面、打發等組合功能,輕松滿足年輕用戶的多樣化烹飪需求;烹飪鍋具內置鍋具底部稱重模塊與加熱控溫模塊,搭配200+道大廚級智能菜單,全程引導式操作,廚房小白也能一秒上手。

    技術感知定義,描繪未來城市空中交通藍圖。
    之江實驗室智能低空載人飛行器(eVTOL)是一款面向緩解城市交通擁堵、執行各類特種任務等需求的未來交通工具。2018年,瑞德設計·產品受邀參與智能低空載人飛行器項目,對飛行器的外觀結構、整機布局、系統安全進行產品設計,并根據測試及試飛結果不斷改良優化,最終助力之江實驗室在2021年成功完成首次低空載人飛行。



    在外觀結構方面,產品設計團隊通過復材輕量化設計與結構拓撲優化,實現整機力學性能與重量間的平衡。在整機布局方面,瑞德設計·產品以飛行平臺下掛艙體的模塊化設計實現重心下移,保證飛行姿態平穩,同時保護乘客免因意外而遭受槳葉傷害。系統安全方面,通過8軸16旋翼布置和四組獨立電池實現了強勁動力和能源冗余備份。

    此次合作,瑞德設計·產品助力之江實驗室智能低空載人飛行器從實際應用場景出發,突破平臺集成、智能感知、飛行控制、容錯容災等多項關鍵技術,創新打造城市空中交通應用示范工程,推動行業發展。




    以凈水科技為鏡,投射“純粹”空間與品質生活。

    誕生于德國的百年凈水品牌BWT倍世凈水,是全球研發、生產和銷售生態水處理技術的行業翹楚。2022年,瑞德設計·空間受邀為BWT倍世凈水打造品牌SI標準,以「超級場景」為核心策略,建立賦有持續生命力的BWT倍世凈水終端零售空間,詮釋品牌價值。




    基于BWT倍世凈水“為你和藍色星球”之品牌理念,瑞德設計·空間以“水的生命敘事”為空間設計主題,通過塑造映射著BWT倍世凈水“環?!敝放评砟畹囊曈X印記,強化用戶對創新凈水理念與添加科技的感知和體驗,建立用戶對未來品質生活的聯想,著力彰顯其專業與高端的品牌價值,強勢提升品牌識別度,完美融合用戶體驗與商業效率。



    打造線上線下流量閉環,強勢建立品牌認知。

    2021年,蜂窩不粘鍋品類的創始者和領先者——康巴赫,緊跟消費趨勢進行品牌升級,邀請瑞德設計·空間打造SI標準,建立多元渠道模式。

    瑞德設計·空間通過「超級場景」的核心策略,從康巴赫品牌標識及王牌產品蜂窩鍋中汲取靈感,提取“六邊形”作為康巴赫的品牌超級符號,并極致應用于空間的各個維度,持續增強線下終端的品牌識別力,塑造核心競爭力。




    間設計團隊聯合瑞德設計奇尚商業設施團隊,從設計到落地一站式打造,為康巴赫首次入局線下渠道提供精準而高效的空間解決方案。線下超級品牌場景的構建助力康巴赫精準整合線上線下雙渠道打造流量閉環,通過消費體驗旅程的設置與更廣泛的消費人群建立產品與品牌鏈接,植入品牌心智,全方位提升康巴赫的產品與品牌力。


    從銷售場到體驗場,為品牌煥新造新勢。

    作為最早擁抱互聯網渠道的空調品牌之一,相較于線上的強勁攻勢,奧克斯的線下終端亟需與線上同步,完成品牌的年輕化、高端化升級。2021年瑞德設計·空間受邀為奧克斯進行品牌SI升級,通過「超級場景」核心策略,以線下零售終端為載體,重建目標用戶與品牌的有效溝通和深度鏈接,打造品牌認知優勢。



    瑞德設計·空間圍繞目標用戶線下消費決策場景,進行功能分區和消費旅程創新,為消費者提供一站式美好生活的全場景解決方案。通過搭建客廳、臥室等場景化家居體驗空間,整合產品陳列邏輯與銷售邏輯,重建線下終端秩序,最大程度將體驗價值轉化為消費動力,實現奧克斯終端形態從銷售場到體驗場的全線升級,用超級體驗引爆空間銷售力。


    “食欲感”、“滿足感”、“故事感”三重護航,打造“第一眼”貨架優勢。

    創建于2014年的炎亭漁夫多年來始終聚焦休閑食品細分賽道——海派輕食,是魚豆腐品類的開創者與領先者。2021年,瑞德設計·品牌受邀為炎亭漁夫進行包裝全面升級,針對不同渠道為各系列產品重塑包裝形象。




    品牌策劃團隊先后設計了海底總動員樂享組合裝、潛艇總動員聯名鱈魚腸的系列包裝,將炎亭漁夫品牌核心競爭力、產品賣點與利益點做出統一、肯定、突出的呈現,從而為炎亭漁夫贏取貨架優勢,從而促進銷售,實現降本增效。

    海底總動員樂享組合裝采用大定量包裝,以“漁船+海浪”之超級符號,構筑海味品牌獨特的視覺印記,借系列化漁船主題包裝加強產品區分度與品牌記憶點。潛艇總動員聯名鱈魚腸從不同口味中吸取亮眼色彩,結合廣受喜愛的兒童動畫IP,精準觸發兒童的好奇心與玩耍欲,助推品牌借勢傳播快速破圈。


    轉譯“她力量”,全方位打造品牌資產。

    隨著“她力量”的崛起,專業女性運動營養品類迎來新的發展機遇。瑞德設計·品牌受邀為聚焦這一細分品類的新銳品牌拾氧構建專屬視覺體系,讓拾氧的品牌力和產品力高度融合,上線后單鏈接月銷2000+,天貓38節蛋白粉類目加購榜TOP3。



    基于對專業、健康、經典之品牌基因以及新世代運動女性需求的洞察,瑞德設計·品牌通過提煉超級符號O,塑造品牌虛擬KOL“拾小氧”,打造專業化與時尚感兼備的包裝體系,讓品牌從內而外具備差異性與可識別性,為品牌迅速打通線上線下渠道賦能。

    其中,人格情感化IP拾小氧有效建立了女性消費者對于健康美好生活的理想投射,提升拾氧品牌的溝通度與識別力,在增進新時代運動女性對品牌認同感的同時,提升對潛在用戶的吸引力。


    品類開創,連續2年銷量TOP1,貼心守護與陪伴每一位精致女性。

    瑞德設計·出品的自主品牌PINKTOP繽兔深耕女性美護領域,自2019年開創全球美妝冰箱新品類至今,已陸續推出單開門方糖、雙開門幻境、小仙盒、25L黑珍珠系列專業美妝冰箱,大師美妝鏡等圍繞美妝護膚時刻的產品。其中,專業美妝冰箱系列產品始終成績亮眼,占據品類頂流之位,與近百個美妝、生活新銳品牌跨界聯名,共創極致、愉悅的美妝生活新體驗。